Polspotten sluit Amsterdamse winkel, CEO Juliette van der Eerden vertrekt

Nog geen drie jaar na de spraakmakende opening in een oude ambachtsschool in de Jordaan trekt het Nederlandse designmerk Polspotten zich terug uit eigen retail. Het huurcontract van 732 vierkante meter aan de Westerstraat staat open voor overname.

Polspotten sluit zijn brandstore aan de Westerstraat 187 in Amsterdam. Tegelijk vertrekt CEO Juliette van der Eerden bij het designlabel. Dat meldde RetailTrends op 27 augustus, op basis van een voormalig winkelmedewerker.

Het nieuws komt hard aan in de branche, want de winkel gold als een van de meest geslaagde merkruimtes die Amsterdam de afgelopen jaren kreeg. Polspotten opende de deuren eind november 2023 en vierde de officiele opening in januari 2024.

Een oude ambachtsschool als visitekaartje van Polspotten

De locatie was geen toevallige keuze. Polspotten streek neer in het Westerhuis, een voormalige ambachtsschool uit 1868 met een gemeenschappelijke tuin, midden in de Jordaan. Architectenbureau S-P-A-C-E Projects van Pepijn Smit verbouwde het pand tot een ruimte waarin merkwinkel, showroom voor zakelijke klanten, designstudio, in-house museum en hoofdkantoor samenkwamen.

Het gaat om circa 732 vierkante meter op de begane grond, volgens vastgoedadviseur 1530 Real Estate, dat Polspotten bij de huur begeleidde. De verhuizing betekende destijds een terugkeer naar het stadscentrum: het merk ruilde het kantoor in Aalsmeer en de image store op het KNSM-eiland in voor een adres waar alles samenkwam.

Huurcontract zoekt opvolger

Het huurcontract loopt nog een aantal maanden door. Polspotten zoekt een partij die het contract wil overnemen. Voor merken, galeries of interieurmerken die op zoek zijn naar een representatieve ruimte in de Jordaan is dat een kans die zich zelden voordoet. Wie interesse heeft, kan zich melden bij Polspotten. De exacte resterende looptijd is niet openbaar gemaakt.

Van CFO naar CEO, en nu weg

Juliette van der Eerden kwam in september 2021 binnen bij Polspotten als CFO en COO. In april 2025 volgde ze Victor van Nieuwenhuizen op als CEO. Ze bracht ruim vijftien jaar ervaring mee van adidas, Coty Cosmetics en Albert Heijn, en studeerde Executive Master of Finance and Control aan de Vrije Universiteit.

Onder haar leiding presenteerde Polspotten in de zomer van 2025 een nieuw leiderschapsteam met Shiran Gort-Jankie als creative director, Sabine Zagers op commercie, Jelle de Jong op supply chain en Arnoud Meijer op HR. In diezelfde periode zette het merk internationaal stappen: een terrasontwerp voor Hotel de Crillon in Parijs in juni 2025 en in oktober een limited edition collectie met het Rijksmuseum, geinspireerd op de tentoonstelling Thuis in de 17de eeuw.

Bij haar aantreden als CFO schreef Van der Eerden op LinkedIn:

pols potten has this energy, a vibrancy that is waiting to be unleashed - and I'm fired up to get things going!

Of er al een opvolger is benoemd, is niet bekend. Ook de exacte vertrekdatum is niet gecommuniceerd.

Terug naar het oude model

Polspotten werd in 1986 opgericht door Erik Pol, die vanuit de Herenstraat begon met het importeren van Spaanse terracotta potten. Het merk groeide uit tot een internationale speler met verkoop in 65 landen, via De Bijenkorf, Selfridges, Harrods, Merci en The Conran Shop, en online via Farfetch, Mytheresa en LuisaViaRoma. Sinds december 2019 heeft participatiemaatschappij Karmijn Kapitaal een meerderheidsbelang. Het bedrijf telt rond de dertig medewerkers.

Opvallend: voor 2023 koos Polspotten bewust voor wholesale en online, met slechts een image store als uitzondering. Met de sluiting van de Westerstraat keert het merk feitelijk terug naar dat model. Concrete omzetcijfers zijn niet openbaar, en er zijn geen publieke berichten over reorganisatie of ontslagen. Een strategische herorientatie ligt daarmee meer voor de hand dan acute nood, al ontbreekt een officiele toelichting.

Het patroon achter dit nieuws

Polspotten staat niet alleen. Riviera Maison vroeg in juni 2025 faillissement aan en gaat na overname door Dutch Interior uitsluitend verder als groothandel, zonder eigen winkels of webshop. Ook Carpetright en Fonq vielen om.

De cijfers eronder zijn hardnekkig. Het aantal woonwinkels in Nederland zakte van ruim 11.000 in 2010 naar 8.567 begin 2025, bijna drieduizend minder in vijftien jaar. In 2024 gingen volgens het CBS 4.270 bedrijven failliet, ruim dertig procent meer dan het jaar ervoor en het hoogste aantal in acht jaar. Inmiddels gaat het weer beter: in februari 2025 groeide de omzet van woondetaillisten met 5,5 procent ten opzichte van een jaar eerder.

Tegelijk blijft fysiek verkopen cruciaal. Volgens INretail wordt ongeveer 85 procent van de meubelomzet nog in de winkel afgerond. De vraag is dus niet of de winkel ertoe doet, maar wie hem betaalt. Steeds vaker is dat de dealer, niet het merk zelf.

Voor Amsterdam betekent het concreet een adres minder waar Nederlands design in eigen regie te zien is. En 732 vierkante meter in de Jordaan die op een nieuwe huurder wacht.

Bronnen: RetailTrends, 1530 Real Estate, Archello, Karmijn Kapitaal, Polspotten, CBS, INretail, NOS.